美容化妆 - 产业研究

化妆品企业的“套钱时代”之五－－品牌年代的“拆套”行动

化妆品企业的“套钱时代”之四－－库存转移，区域经理埋下的定时炸弹

化妆品企业的“套钱时代”之三－－概念炒作是“套钱”的软武器

化妆品企业的“套钱时代”之二－－从信誉造假讲起

化妆品企业的“套钱时代”之一——化妆品企业活在“低门槛经济圈”

专业美容线连锁模式经营结构图

据Ｅｕｒｏｍｏｎｉｔｏｒ调查公司的调查结果显示，从１９９７年至２００１年，全球护体产品市场呈健康、良好的发展趋势，年增长率高达８％。其中，表现较好的有北美（１９％），东欧（１５．９％）。而在所有的护体产品中，除紧肤、防衰老和防脱皮外，兼具保湿功能的产品最受欢迎。一些大众品牌如玉兰油、妮维雅在其２００２年的护体产品中加入了大量的保湿成分，市场销量异常火爆，因为随着大气质量的恶化，消费者越来越关心怎样使皮肤看起来更娇嫩、水灵。

在研究一个行业的市场状况时，分析该行业的市场结构是首要工作，行业的市场结构对我们研究产品和品牌的市场状况作用重大。处于完全竞争的市场，竞争非常激烈。新产品进入壁垒不大，因此可以定位于与其他品牌类似的目标市场，共同瓜分该市场；若处于垄断竞争市场，新产品的投入则存在一定的风险，这时的投放策略应该是采取产品差异化策略，细分目标市场，结合各种相关环境，准确定位，并做好相应的广告宣传。

时光流逝、日光照射、空气污染，都残酷地在人们的脸上刻下了岁月的痕迹。古往今来，男男女女，芸芸众生，无一不希望能对抗时光流逝，青春常驻。特别是随着生活水平的提高和消费观念的更新，人们现在越来越注重肌肤的保养。时至干燥寒冷的冬季，人们对护扶品的投入就更大，护肤品已经成为国内化妆品消费的主流。