美容化妆 - 产业研究

人要美容，当然离不开美容化妆品。然而化妆品对身体有危害你也许还不清楚。化妆品都是一些化学物质，化妆涂擦时不慎入眼可伤害眼睛，哪怕是微量，也会引起结膜充血、畏光、流泪、视力模糊，使用含铅、汞量高或有某些致癌性化学物质的劣质化妆品，虽然短期无明显症状，但长期使用可引起慢性汞中毒或铅中毒，爱美的你在选择化妆品时应当慎重：

无水净手膏是在无水（或有水）的情况下，净手护肤之用的一种最新产品。它适合于下列人员：

有关部门统计，大连人每年花在美发美容上的消费约4亿元，去年这方面人均支出达300元。

疯牛病在欧洲的肆虐不但使得消费者对于牛肉敬而远之，甚至连化妆品都成为了受害者。化妆品工业以前大量使用牛的脑髓、眼睛、扁桃体和脊髓，另外还使用羊体组织。1996年发现疯牛病能够传染给人类后，这些传统配方受到禁用，有传染危险的物质禁止在护理品、香膏和化妆品中使用，因为这些产品涂抹在嘴边有食入的危险，也可能透过受损伤的皮肤侵入体内，其中尤以口红和抗皱香膏的危险最大。因为女性每天至少在唇边或唇上涂抹1次或多次。

品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情，有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大。然而，综观世界一流企业的经营业绩，我们就不难发现，这其中既有像索尼公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子女”策略的辉煌，更有像宝洁公司这样大胆贯彻“一品多牌”策略，在国际市场竞争中纵横捭阖尽显“多子多福”的风流。

洗面奶产品在我国化妆品市场上问世已有20多年了，经历了从简单基础配方到多种功能时尚添加剂的应用；从单一少数品牌到适合不同肤质全方位众多品牌的发展过程，洗面奶已成为人们生活中不可缺少的化妆品重复品种。随着科技的进步，洗面奶的研究和开发将有更新的突破和发展，天然、营养疗效、多功能将是洗面奶的发展趋势。

中秋、国庆7天长假后，再上班时你可能会发现身边的女同胞变了模样：原来乌黑的头发不见了，展现在你面前的是一头金棕色淡、红色或酒红色的头发。的确，随着人们生活水平的提高，文化观念及审美感的增强，现代女性对染发的需求越来越强烈，要求也越来越高，尤其是18－40岁的年轻女性更青睐发。目前商场的染发产品越来越多，有些产品的染发效果有时与广告宣传也有差距致以，不少女性朋友对染发产品的选择无所适从，到底哪种染发剂效果更好呢？

雪白凝脂的肌肤是每位女性所渴求的，与此同时大家的环保意识日渐增强，要是美丽得来的天然健康，更臻完美。"绿色美容"遂成为世上新趋势，一些相应的美容用品亦应运而生。但到底何谓"绿色美容"？标榜"绿色"的美容用品会否名过其实？懂得选择真正的"绿色"美容用品才是健康美丽的开始。

从社会认知程度上，美容机构前景喜人。上海美容机构的认知度要高于其它城市，调查得知，相当多的女性都认专业美容机构属于一种中高档次的服务，是一种令人向往的享受方式，吸引了大量的白领女士前往消费，由此足以证明：连锁机构美容的观念已深入人心！即便在中小城市，进连锁机构护肤美容的也不在少数！

上海的连锁美容机构消费群体，主要集中于收入偏上女性、男性太太，以及部分追求时尚的年轻女性。但专业美容的服务品牌还较稀少，远未达到商场竞争的激烈程度，相当多的美容机构还处于招商扩张之中，一些美容护肤品也开始走多元化策略路线，如自然美、雅芳也在扩展美容连锁机构，竞争的气候正在酝酿。

我们正处于一个服务营销前奏的大时代。市场在变化，竞争在加剧，消费者也变得日益成熟、理性，选择越来越丰富，诱惑也越来越离奇，商家们都在绞尽脑汁实现行销目标。广告只是一种必要得营销手段，如今的消费者面对货架琳琅满目得化妆品，已经变得无所适从，商场促销小姐的热情推荐，无法打动上帝的“芳心”。也许，当她们怀着极大兴致买到化妆品，回去使用后，才发觉不适合自己的肤质，顿生后悔之意。既花了冤枉钱，又影响了心情，从此她们更加警慎。于是，商场、大卖场的美容服务也多了起来，形形色色的美容小姐，翘首张望，寻找目标。进进出出商场的美女，稍不留意就会被盯上，盛情的邀请让你不好意思推脱，只好乖乖遭受温柔一刀，买了产品脱身。这种情景见多了，也几不足为怪，人们已经开始接受这种服务模式，花钱不仅仅买产品，更要买服务。专业美容护肤机构的兴起，为这种服务需求浪潮推波助澜，营销策略也随之发生大的变革。

俗话说：“万事开头难”。企业开始创业时，由于还没有树立起自己的企业形象和声誉，其产品或商品尚未得到消费者的认同，因此这一阶段的公关策略对企业能否打开局面和未来发展起着决定性的作用。中外合资河南康丽日用化工有限公司在初创时期的一次公关活动，可谓别出心裁，棋高一着。