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“再清椿”广告不该提倡近一阶段，在中央和地方电视台频繁播放着一个“美国联邦再清椿面部智能修复系统”的广告，引起人们更多关注的倒不是这种产品，而是做广告的“克林顿”和“希拉里”。许多人都暗自纳闷：怎么美国前总统竟然做起了广告？如果不是真的克林顿，那这则广告是不是违反了《广告法》？ 据该广告的发布企业??美国再清椿亚太区总代理北京妆王科技公司解释，为该产品做广告的人的确不是克林顿，而是一个与他长得极其相似的叫“吉米”的人。但该公司也承认，他们要的就是“克林顿效应”。 这种别出心裁地制造名人效应，从商业的角度上讲的确可以算作成功。因为它在不违反法律的前提下宣传了自己的品牌。据查，美国的法律规定：不能“借用”在职领导人形象，至于已经退休的领导人，法律则没有限制。中国的《广告法》规定：不能借用我国领导人（包括已经去世的领导人）的形象来做广告，而对国外领导人未作限制。而我国的《民法》中也没有强行规定模仿他人就一定侵犯被模仿人的肖像权。 然而从另一面讲，这样的广告如果太多了，肯定会给目前尚不成熟的中国广告业带来一定的负面影响。试想，此后如果再出来“尼克松”、“老布什”广告该怎么办？中国自古就是礼仪之邦，并且我国已经加入了世贸组织，成为世界大家庭中的重要一员，相信今后会有更多的国外企业、集团到中国发展事业。试想当这些外国朋友在中国的电视中经常看到这类莫名其妙的广告，他们心里会怎么想，他们会怎样看待我们的国家？ 无论何种形式的广告，它所要宣传的都是产品和企业形象，它要达到的目的是让消费者认识、购买和使用。如果你的广告代言人是一个子虚乌有的人物，甚至有“假冒”之嫌，这会在消费者心中留下什么样的印象？用虚假的政要、名人形象做广告，这是一种短视的商业行为，对企业形象不利。 时间:2006-05-12 1479个守堡人 |
