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化妆品市场本土品牌亟待自救
本报记者 栾璐报道
去大型商场选购化妆品无疑是广大爱美的中国女性的重要活动之一。可这丰盛的市场上却难觅本土品牌的身影。 近日，《中国产经新闻》记者走访了北京西单中友百货和百盛购物中心复兴门店，在化妆品专区里，几乎全是国外化妆品的天下。 “稍微追求时尚和档次的人都知道，在琳琅满目的国外化妆品品牌面前，还有谁会选择国内化妆品呢？”在北京CBD上班的白领尹女士一席话正说到了本土品牌的痛处。 而《中国产经新闻》记者也在采访中了解到，目前，在外国大品牌的步步紧逼下，国产化妆品的生存空间正在逐渐萎缩，“虽然我们在广大农村地区尚有一些价格优势，但是国外品牌也开始盯上这块肉了。”天津郁美净集团有限公司外宣部李部长这样感慨道。 洋品牌垄断高端 据全球管理咨询和市场研究公司克莱恩对中国市场化妆品市场的研究显示，2006年全球化妆品销售额排名中，中国上升两位，超越了法国和德国成为全球第三大化妆品市场。目前，这一市场潜力仍在上升。 面对如此诱人的市场，世界各大化妆品品牌自然蓄谋已久，期待在中国市场大赚一把。来自中国海关总署的统计显示，2006年进口化妆品总量为1.84万吨，同比2005年增长20.51%，但进口额为3.08万美元，同比2005年增长27.93%。而当年中国市场的广义化妆品制造工业销售额同比增长仅12%左右。 同时，化妆品销售额里中高档商场的化妆品专柜的销售占据着绝大优势。“这些专柜的销售量少，但是它们却占据着化妆品销售额的大半江山。”一位长期从事化妆品行业观察的人士如是说，目前占国内化妆品企业总数30%左右的外资和合资企业，其化妆品的销售量和销售额却分别占国内化妆品销量和销售总额的60%和90%左右。 低端市场也将不保 在充分竞争的日化市场上，本土企业的生存空间正日益丧失，国内化妆品厂商只能将目光投向中低端市场——这一国外品牌暂时较少涉足的领域。 时间:2008-04-05 168个守堡人 |
