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中小型化妆品企业如何做好品牌战略
品牌理念“买你，是因为我爱你”
记者：与成熟的化妆品企业比较，广东中小型化妆品企业在品牌设计上的差距有多大？ 吴秋全：企业要关注消费者眼光的提高。以香港为例，消费者越来越“职业”，买你的产品，是因为我爱你。企业的产品只有带给人感觉，才有销路。 广东中小型化妆品企业制造能力很强，但是设计观念落后。成熟的设计，会让消费者看到真诚的态度。产品没有个性张扬，没有感情投入，没有差异化的特质，总之，没有灵魂，就无法打动人。在艺术和美学上，中小型化妆品企业需要大幅提高。 记者：您认为产生这样差距的原因是什么？ 吴秋全：对品牌的要求还很初步，没有意识到品牌是一种竞争力，大都在“贴牌”生产。其次，集群生产的模式容易使企业忽视差异化，不利于品牌的脱颖而出。这个时候要停下来看问题，品牌塑造是系统化、标准化的长远投资，必须沉下心来做。 文化融合：香港设计的优势 记者：您认为香港设计师的优势在哪里？ 吴秋全：较之内地和国外设计界，香港设计师更擅长文化的融合。无论是东西方的交融，还是中国现代文化与传统文化的互补，都有很精妙的把握。内地的企业，不是地域化色彩太浓，就是过于追求“洋化”，我们能帮他们克服。 其次，品牌设计不仅是画个图标，而是涉及品牌诊断、策略创建、包装设计、形象塑造等一系列流程。对此，香港设计师有丰富的经验。 记者：香港设计师如何对接广东的中小型化妆品企业？ 吴秋全：接到邀请后，我们不忙设计，先做品牌诊断，看企业在哪方面出了问题，化妆品企业主要是针对女性群体，这一类型消费群体中的绝大多数都是感性消费，也就是说包装设计方面我认为会占的比例大一点。在实地参观，约谈负责人后才能给出报告书。如果企业有意愿，我们还会负责推广。 记者：在价格上是中小企业能承受的吗？ 吴秋全：品牌诊断的价格在1万元左右，策略报告大概是4万－5万元，占企业整体投资的比例很小，不会成为中小企业的负担。 时间:2008-04-05 169个守堡人 |
