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高档化妆品频频变脸求生存
以前，一千多元才能买到的一瓶高档化妆品牌护肤产品，现在不仅价格上有一两百元的让步，同时还赠送很多套件，除此之外，赠送的双倍乃至三倍积分又能让消费者再换回一些红利。这在一两年前大牌刚挺进南京时是不太可能的事情。
为何一些大牌不断调整价格，很多顶级品牌纷纷选择南京作为新品上市的重点推广城市呢？ 价格不断变化 记者昨天从南京几家商场了解到，许多大牌化妆品已预备在价格上作出调整。兰蔻柜台营业员告诉记者，临近五一，各品牌会根据商场的促销计划来实施对消费者的优惠。 记者看到，倩碧、欧珀莱等品牌防晒液价格在150～600元不等，一套国际品牌护肤品价格最低都是一千多元。除一些化妆品品牌会略有折扣外，优惠主要体现在赠品上。 据了解，大品牌会视南京市场活跃度定下赠送的力度，某顶级化妆品牌，推出的防晒护肤30ml一般都要五六百，甚至更高，一套补水系列3000多元、一套护肤全套装五六千元。不过也有赠送，比如买780元送8件套、买420送6件套等、兰蔻买780送6件套等、倩碧买650送7件套送礼包的活动都曾在南京市场上演，而这种大力度促销两三年前在南京是绝没有的。 化妆品增幅超过30% 据介绍，南京化妆品消费增幅惊人。以南京金鹰购物中心为例，今年一季度增长就在40％以上。而根据各顶级品牌的排序报告，南京金鹰购物中心在2007年全国同类百货商场高档化妆品店的销售排名列第三位，仅次于杭州大厦和北京百盛。 兰蔻，顶级化妆品牌，一直稳坐南京金鹰化妆品销售的头把交椅。这个品牌刚进入南京市场的时候，在金鹰的月销售额为80万元，经过几年的市场磨合，目前在南京金鹰的月平均销售额近300万元。这样的成绩使得金鹰目前在兰蔻全国市场的单柜销售额排名第二，全球排名第九。 据市商贸系统的一份统计资料显示，南京市化妆品零售额年增幅超过30％，在化妆品消费群体中，22岁到35岁年龄段的女性购买力最强，是使用化妆品最为频繁的群体。 时间:2008-04-17 2个守堡人 |
