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化妆品行业 “牌”字要当先
前言：随着全球经济一体化的发展以及加入WTO的影响，人民生活水平的提高，中国化妆品市场正进入空前繁荣期，市场竞争极为激烈，而化妆品企业如何使自己更上一层楼，品牌塑造显得尤为重要。
一、我国化妆品市场现状 改革开放以来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的增幅达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。全国2003年化妆品销售额达到750亿元（90亿美元），实现利税330亿，税收270亿，销售额在亚洲排行第二。其中销售额在5亿以上的有雅芳、安利、隆力奇、施宝、宝洁、玫琳凯、家化、强生、联合利华、花王、资生堂等。近一年发展较快的企业有安利、雅芳、资生堂、隆力奇、施宝、宝洁、家化、大宝、汕头的名臣、雅倩等。而据《2004年中国美容产业年度发展报告》公布的数字显示：目前我国内地化妆品生产企业为2800家，化妆品生产企业产值约850亿元人民币。同时目前我国拥有美容服务机构172万家，600家美容教育机构，112家美容专业展会。 1.洗发、护发用品 目前，我国的洗发护发市场容量已渐进饱和，不再会有成长期时那般增长速度。国外众多品牌不断涌入。目前，还是几个大型中外合资品牌占据主位，如宝洁、资生堂等品牌，可以说垄断格局已基本形成。据调查，一半以上的消费者已形成指明购买、定牌使用的习惯，一般会有规律地在4～5种洗发护发品牌间调换使用。 2.润肤护肤用品 对于国内润肤护肤用品企业，北京三露的“大宝”在众多国有护肤品品牌中独领风骚，以26％的市场占有率稳居中国护肤品市场前列；“小护士”作为国产品牌在占领市场方面也很成功，以15％的市场占有率位居护肤品市场第二。和其他昂贵的国外品牌相比，这两个国产品牌相对较低的价格更能赢得大众青睐。不过，国外护肤品在总的市场占有率上基本与国内的持平。 时间:2008-08-02 1个守堡人 |
