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东莞化妆品消费：市镇“势均力敌”
有人这样比喻，以整体经济实力而言，东莞的GDP相当于中西部地区的一个省，东莞市区则相当于内地的省会城市;对应地，东莞每个镇区的规模相当于一个地级城市。话虽如此，东莞市区与各镇区的商业形态差异却不大。如东莞有名的四大商业街，市区和镇区各占一半。就百货业态而言，在消费人群和品牌结构方面，市区和镇区也大致相同。
二、三线品牌占主导 以GDP而论，东莞在全国地级城市的排名遥遥领先。而与之倒挂的是，东莞目前的化妆品消费却以二、三线品牌为主。在东莞表现最好的两大百货店——海雅百货和天虹商场，占主导地位的是外资或者国产二、三线品牌。除了在全国市场都“吃香”的欧珀莱、欧莱雅、美宝莲、玉兰油在东莞同样畅销外，巧迪尚惠等国产品牌也是销售主力品牌。 据天虹商场化妆品区负责人杨平介绍，从东莞目前的消费结构来看，一线品牌的市场前景还有待观望。杨平表示，与广州、深圳的贸易型经济相比，东莞的加工制造业虽然发达，但是附加值不高，薪酬水平相对较低，因而对一线品牌的内驱动力不高;另一方面，部分对一线品牌确实有需求的群体一般都就近到广州或者香港购买。此外，一线品牌商对于东莞市场也并不看好。比方说，总部位于深圳的天虹商场在深圳本地有十余家门店，化妆品品牌结构均优于其在东莞的分店。尽管天虹商场盛情邀请一些已入驻深圳门店的进口品牌进入东莞，但是经过多次调查和谈判，这些进口品牌仍然下不了决心。 据了解，天虹商场在三年前进驻东莞，半年后同样来自深圳的海雅百货也进入东莞，先后布点东莞东城和南城，而在天虹之前，东莞还没有一家现代百货商场。虽然不少业内人士认为，一线品牌在东莞的培育期还需2-3年，但是包括天虹、海雅在内的百货商场一直不放弃与中高档品牌“触电”的机会。杨平表示，天虹商场将选择更有实力的代理商或者品牌商，“越走越高端”。而作为一种试探，海雅百货相继引进中高档品牌水芝澳和红地球。 时间:2008-08-03 1个守堡人 |
