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巴黎欧莱雅在新浪的广告
网络广告作为饵，目的还是为了浏览者能够点击它，然后进入到广告业主精心准备的一个页面(或者一个网站)，这个页面英文称为LandingPage.传统意义上Landingpage和email营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆）到某个网站，准确地说，是在某个网站的某个页面。现在Landingpage对于网络营销就更加重要了，因为现在的Landingpage更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似GoogleAdWords发布那些广告链接所指向的页面。而目前国内门户网站发布的几乎所有广告都有其各自的LandingPage.不过国内对LandingPage的研究好像并不多。
SethGodin分析了LandingPage（其实是网站的每个页面）可能会导致浏览者的五种行为。我想这可以作为一个landingpage果效的衡量尺度。 这意味着什么呢？这个活动居然没有链接回到欧莱雅自己的网站？也许因为欧莱雅有了足够的知名度？又或者欧莱雅的官方网站另有他用.对我来说，这至少意味着欧莱雅品牌网站缺乏整体的策划和规划，各种网络营销活动大都以ad-hoc的方式来执行。这样做会造成下面几个缺陷： 网站缺乏积累； 网站信息架构混乱 通过经常更新来提高网站忠诚度进而提高品牌忠诚度的方式受到损害; 网站的信用值降低，为营销活动而设计开发的子站的信用值和可用性也降低； 不利于搜索引擎优化； 网站投资回报率降低。 事实上，这个landingPage是UVperfect的产品子站，还不是广告中卖点的活动网站，浏览者可能再次受到困扰，尽管活动的信息在页面的视觉中心(首先还是要等待一段片头)，可见这个活动在网络实现上的随意性。我们常说评价一个网站的营销果效除了设计、内容等关键要素之外，给浏览者的信用印象是非常重要的，例如域名，文件结构，备案号等，而且从实现的费用角度，这些是小头，鸡都买了，却不舍得酱油钱，对于大的品牌来说，伤害是很严重的。 时间:2008-08-03 1个守堡人 |
