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国货有心无力:抵制宝洁偃旗息鼓
部分涨幅被促销消化,宝洁销量无明显波动,国产日化品牌提价未果
上月底宝洁启动第二轮涨价之后，号称90%以上网友表态支持的“抵制宝洁涨价”声浪已有偃旗息鼓的迹象，但预期中的国货“揭竿而起”却并未出现。多家大卖场负责人在接受记者采访时表示，宝洁产品销量并未出现明显波动，年内并无调整采购量的打算。部分观宝洁而动的国内日化品牌则有些迷惘，至少在目前看来，他们期待的事情一件也没有应验。 社区超市涨幅更高 专门从事洗护发产品生产的广州迪彩实业董事长许桂萍最近一直关注宝洁宣布涨价后的市场反应。与其之前的猜测一致，宝洁的实际涨幅没有媒体报道中的那么高，一部分涨幅被接二连三的促销活动消化了。 以潘婷洗发水为例，媒体消息指其价格涨幅约为10%，但实际上400毫升装的产品价格从30.7元涨到31.9元，涨幅只有不足4%. 是宝洁放出烟雾弹，还是卖场割自己的肉来消化涨价？宝洁上海地区一级经销商翁志刚告诉记者，经销商拿到的产品价格确实是统一按照宝洁计划涨幅调整的，其给到各级卖场或渠道的报价也是如此，但卖场的最终零售价如何则由其自行掌握。“你到各个地方去看，一款产品的售价总有一两毛钱的差异。有的超市规模小，又开在大卖场旁，提价可能明显影响销量，就少提一点。而一些社区超市由于消费者固定，售价反而还更高”。 记者随后对超市的走访也证实了这点。如广州某大型社区内超市碧浪1.2千克装的售价为15.2元，而华润万家同款产品的售价则为15.1元。 广州家乐福和华润万家的相关负责人告诉记者，包括宝洁在内的大多数日化品牌，甚至一些区域性品牌实行的均是全国采购，生产商与大卖场会直接签订全年合作协议，对于价格、采购量等诸多因素做出明确约定。协议期内出现价格变化双方会再行协商，但总体合作方向不会改变。这也是为什么终端提价略低的原因之一。 不过卖场数据表明，帮宝适的价格涨幅约在7%-14%左右，与宝洁公布的涨幅相当。 时间:2008-08-12 1个守堡人 |
