美容化妆 - 名牌传奇

屈臣氏的经营成功，大家有目共睹，从零售经营的几个评估指标如：坪效、客单价、毛利率来评判，这种以化妆品、美容工具、小饰品、休闲零食、保健品为主要经营品类的“个人护理用品”经营模式被誉为“中国最具有发展潜力行业”及“最具投资价值经营模式”，在一定程度上，屈臣氏成了“个人护理用品经营模式”的代名词，人们习惯把这种模式叫做屈臣氏模式。

案例：

10月2日晚，德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）并购国内最大日化企业湖北丝宝集团的传闻落定，前者以3.17亿欧元（约35亿元人民币）购入丝宝集团旗下丝宝日化85%的股份（丝宝日化包括舒蕾、风影、顺爽三个洗发用品品牌、美发用品品牌美涛）。出售了其日化产业85%股份后，丝宝集团仍将继续全资拥有其女性卫生用品、药业、旅游业、房地产、文化产业等五大产业。

大举收购后集中发力

这是一场由竞争对手策划、组织并且实施的，国内罕见的涉嫌“损害商业信誉及产品声誉”的刑事案件；

近日，央视黄金时段DHC的广告投放煞是凶猛，但此时其宣传目的与之前的投放攻略相比，已不尽相同。

题记：你所在的公司有一个专门给员工休息的地方吗？另外女员工生宝宝的产假至少要在90天以上，可有的公司能让员工休息到4个月甚至一年！为了防止职业枯竭感，你所在公司的是不是每年超过一成以上的员工能够得到各种充电的机会……如果你所在的这家公司完全符合100多项这样具体的标准，该公司才有可能成为“劳动关系全面和谐示范企业”。

日本著名企业“资生堂”(Shiseido)取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。

苏州，是一座从来都不缺乏传奇的城市。这里曾是评弹幽婉、灯笼摇曳的千年历史文化名城，如今已是“中国硅谷”所在的现代科技新城，“苏南模式”的重要代表。而从几个农民组成的“抓蛇小组”到常熟蛇业公司再发展到如今国内规模最大的日化产品、保健品产销基地，江苏隆力奇集团无疑为“苏州传奇”增添了更为传奇的一笔。其依靠创新、打造自有品牌的发展模式也为部分乡镇企业的进一步提升指明了方向。

羽西品牌自嫁入豪门欧莱雅以来，一直在进行着美丽变身。羽西自从1992年创立以来，在知名美籍华人靳羽西女士的鼎力培育下，羽西品牌在中国化妆美容品领域创造了许多第一，是第一个在百货公司建立专柜推广模式的品牌，是第一个给专柜营业员创立并开展系统完整培训的品牌，是第一个在专柜中推广统一形象系统的品牌，是第一个将色彩导入产品开发及销售理念的品牌，类似于诸多的第一使得羽西品牌在短短的不到十年的时间成为中国百货公司专柜知名品牌。截止到欧莱雅收购前，已经成功的在全国240多个城市设立了800多家专柜。但随着化妆美容品品牌的竞争激烈，以欧莱雅和宝洁为代表的外资企业所属品牌大举抢占中国市场，使得国产品牌如：大宝、小护士、羽西所占市场份额都在不同程度的萎缩。
羽西在嫁入欧莱雅前和世界第五大化妆品集团科蒂COTY有过一次同床异梦的的嫁娶。原本靳羽西女士想通过和科蒂COTY的合作达到三大目的：一者提高科研水平，以提搞产品技术含量及产品的开发实力；二者以嫁接国际知名企业的科学管理以提升羽西的综合竞争力；三者想通过科蒂的国际化企业资源以实现“伟大的国际化品牌梦想”。靳羽西女士将自己的“公主”千方百计的嫁入豪门其中最重要的愿望就是实现将羽西品牌塑造成为“国际化品牌的豪门公主”，但遗憾的是科蒂COTY没有帮她实现此夙愿。特别是科蒂COTY集团业务主要调整成为以香水为主后，靳羽西女士想借助科蒂COTY此艘大船出海的愿望就更加渺茫，再加上羽西已出现品牌老化的态势。此种情形下靳羽西女士受自己企业经营管理的压力及品牌老化的态势加上她自己一直梦寐的“国际化品牌的伟大梦想”，这些已几无悬念的注定羽西一定会再改嫁，在和宝洁较长时间的商洽中，之所以欧莱雅集团能出其不意以闪电般的速度让宝洁败北并成功的拿下羽西，其中主要原因不光是收购价值的问题更主要的是欧莱雅集团更能帮靳羽西女士实现“伟大的国际化品牌梦想”，欧莱雅集团不光是世界最大的化妆品集团更重要的是欧莱雅集团有将好些收购的其他国家的品牌塑造为世界知名品牌的先例、经验与文化。

有171年历史的宝洁已经成为一所巨大的营销和经理人培训学校，其培养出来的经理人已经遍布各个行业

最近少看到宝洁有什么大的营销动作了，也好似沉浸了下来，通常企业到了一定规模，没有新的增长极，总让人感觉这个企业的老旧，而且同时也会带来消费者的厌倦，此时如果有新的品牌强势出现，必然会导致其市场份额及利润的下滑。

从1978年第一支两面针药物牙膏研制成功，到2008年，“两面针”在国产牙膏阵地已经坚守30年。30年风雨不变，从名不见经传，到在跨国日化企业的强大攻势下，始终站在民族牙膏品牌的领军位置，“两面针”如何常葆年轻活力？

诗婷露雅品牌历程
仙迪（香港）国际化妆品集团有限公司1997年在香港成立，以“专业、专心、专注”的理念，怀着对“美丽、时尚、财富”的深刻感悟，用卓越的目光放眼世界，为全世界女性缔造美丽人生。

本报记者胡钰北京报道
每年开春，各大化妆品企业总是会展开营销和市场推广的热战，然而，近日的联合利华大中华区副总裁曾锡文却忙着四处解释和打听，汤唯版旁氏广告被“封杀”着实让他郁闷。而就在两个月前，旁氏“七日寻回真爱”的广告也因遭到炮轰，被迫撤下。接二连三的广告事件显然让旁氏元气大伤，联合利华的品牌之路再遇难题。