美容化妆 - 名牌传奇

笔者随后从互联网搜集的信息中得知，大宝公司是国内首家从植物中提取超氧化物歧化酶(英文简称SOD)当作化妆品原料生产的护肤品公司。

大宝的遗憾----从营销的角度看大宝品牌的迷失

他是一位稳重、至诚的成功企业家，却又是一位低调、不出风头的男人。点击互联网，搜索有关他的企业的新闻一大堆，可关于他个人的报道却一篇也找不到。听说作者要写企业家风采，他的第一反应就是：“能不能只写企业”。这位创出当今响当当民族品牌的潮南籍企业家并不多话，但一打开话匣子，如不是作者提问，绝不多说自己。
他就是拉芳国际集团董事长吴桂谦，一位性格与名字相符的谦谦老板。

位于广东特区城市汕头的拉芳国际集团是一家中外合资的日化企业。拉芳国际集团凭借卓越品质，坚持诚信经营、共同发展、科技创新、关爱社会的经营理念，赢得了广大消费者和社会各界的高度任知。集团旗下分别有“拉芳”、“雨洁”、“缤纯”、“汉诗”、“圣峰”等著名品牌，产品涵盖洗发护发、清洁洗涤、皮肤护理、口腔护理等多个领域。其中“拉芳”品牌作为最早推广的重点品牌，并且多次荣获“消费者最喜爱的十佳品牌”、“消费者最喜爱的洗发护发产品”、“消费者信得过产品”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等荣誉称号。“爱生活、爱拉芳！”系列产品凭借优异的品质和强有力的传播快速成为全国洗发护发领域最著名的品牌之一。

6年前，直销业的两个代表：安利与雅芳?面对中国的传销禁令选择了截然不同的转型路径，雅芳建立了近6000家专卖店，更像一家传统的化妆品公司，而开设了110家店铺的安利，其主要销售额仍然是通过传统模式实现的；面对即将诞生的直销法，安利期待轻松转身，而雅芳则将面临再次选择的痛苦，两家公司在中国的前景也因此而迥然不同。

另外基本抛弃了原来在一些省卫视台进行广告轰炸的比较“浮躁”的传播思路。
（二）中空：覆盖全国的时尚杂志媒体，在此次的传播计划中，重要程度为“非常重要”。

其次，在皮肤护理产品的基础上，增加了彩妆和香水，以及支持顾客健康体验系统的美容院装产品，提高了产品的覆盖面和盈利面，却并不影响产品整体计划的缩减。经过调整之后，樱奈儿的产品涵盖护肤品、彩妆、香水、美容院装四大类60个单品，比原来的品种压缩了一半，但是却使产品结构的赢利能力大增！

企业能否决胜于沙场，不仅需要适时而“进”的勇气，在面对战略陷阱时，同样需要“敢于退”的智慧和魄力！否则，稍有不慎，机会就成了实实在在的“灾难”。作为大东京都市时尚的樱奈儿化妆品，便因为一次充满睿智的“战略收缩”，重新赢得了中国市场，成为时尚都市女性的至爱品牌之一。

走进屈臣氏个人护理用品商店，顾客总会有惊喜发现，非常多的个性商品，非常多充满趣味性的护理用品，还有家庭用品如纸巾、香熏座等，而这些产品在其他的零售连锁机构的店铺中却无法购买到，这些让消费者充满购物乐趣的商品就是屈臣氏经营成功的利器——自有产品。

上世纪三十年代的画家关蕙农为广生行创作的海报，今天仍受月份牌收藏者的青睐。

笔者：校园招聘即将启动，欧莱雅今年针对应届生的招聘计划如何？公司对于人才的要求是什么？

本报上海消息记者李晓莉报道：搬出了全球品牌代言人———110米跨栏世界冠军刘翔和百米短跑世界冠军阿萨法·鲍威尔，安利昨天在上海启动了“安利璀璨星荟缤纷大型产品展”。“安利中国今年的业绩的上涨将超过10％。”制止了去年高达将近20％的滑坡，安利执行副总裁、安利（中国）董事长郑李锦芬面带微笑，“我很满意。”

另一方面，管理者需要借助品牌增量驱动模型，分析价格、销量、消费频次、消费人数与消费产品广度等五大增量因素，将传播与企业的生意发展目标结合起来，确保企业的所有传播行动既是基于当前生意增量基础上发展出来的，又兼顾品牌长远发展的需求。

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