|
东洋魅力Shiseido
Shiseido的故事不仅是一个香水故事，而是日本女性地位的故事。Shiseido以药房起家，最初并非化妆品公司。1872年，曾留学海外攻读药剂，并曾为日本海军药剂部主管的福原有信 (Yushin Fukuhara)，在东京银座开设自己的药房，名为Shiseido，这亦是全日本第一间西式药房。除了卖药，福原有信也有自己制药，及至1888年，他成功研制了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了当时流行的洁牙粉，亦令Shiseido成为日本本土为人熟悉的名字。牙膏这概念沿自西方的，而牙膏瓶亦印上了汉字和英文字，预告一个结合着东西方文化的故事即将诞生。
直至1897年，Shiseido创制出Eudermine（希腊文，是good和skin的意思）。这是一支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的化妆水，为Shiseido开始了踏入化妆界的第一页。 到了福原有信的儿子福原信三 (Shinzo Fukuhara)上场，shiseido经营情况才开始改变。信三曾游历欧美多国，对当地美学和文化极有心得。1916年，他成立Shiseido的设计部门，专责产品包装和宣传。自此，他们以富有独特装饰艺术 风格的字母来设定Shiseido这名字的外貌，并以山茶花作公司标志，再加上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。Shiseido的品牌形象，自此可算有了雏形。虽然，时至今日，山茶花和阿拉伯图纹已不复存在，Shiseido的字体亦曾两度修改，但现时所见的「Shiseido」字样，亦与当年的非常相似。 1923年，Shiseido开展连锁经营模式，加强作全国性的宣传，形象亦同时变得更加鲜明。到1948年，信三逝世，由他的侄儿福原义春接手，第三代的家族继承人上场，又开拓了新的一番事业。于1957年，Shiseido开始开发国外市场，打头炮的是在1965年推出的Zen香水，而1978年推出的Moisture Mist化妆品系列，包装构思乃取材自日本红漆器。其间，Shiseido另外推出的各色化妆品、香氛及护肤系列，却彻底地国际化，选用了充满西方味道的包装。 到了近年，对Shiseido形象影响最深远的，则必定是Sorge Lutens了。这位出生于法国的形象设计师，自1980年开始，成为了Shiseido的Image Creator(形象设 计师)，深深影响了此品牌的化妆品系列。他创制的女性形象，都似真还假、既虚无又实在，结合了东方及西方的美，这也正是Shiseido 的所塑造的女性形象。 图：创办人福原有信、Shiseido突破性的美颜护肤化妆水Eudermine 时间:2006-05-12 1065个守堡人 |
