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宝洁庞志毅：新媒体环境下的消费者营销
1月9日消息，首届新媒体年度盛典在北京梅地亚中心盛大召开，艾瑞网对此次盛会进行了全程直播。会上宝洁大中华区媒介总监庞志毅发表了“懂得释放之美”——新媒体环境下的消费者营销的主题演讲。
以下为其演讲全文： 庞志毅：大家下午好！ 非常感谢组委会给我这次机会，参加中国首届新媒体年度盛典，在下面大概20分钟的时间里，我想讲我和宝洁公司如何看待新媒体，在当今的新环境怎么和消费者利用新媒体进行沟通。今天我用的标题懂得是释放之美，希望大家听往演讲以后对我们的产品有一个新的理解。宝洁公司全球CEO曾经讲下核心传播理念，我在以前演讲中有讲到宝洁公司以至是消费者旨上是我们的理念的，今天的我们消费者比以前的更加挑剔，对媒体的选择更富有多元化，当今我们生活中的世界是越来越需要消费者释放自己的世界，因为他面对更多的媒体选择，而且消费者也可以创造出一些媒体内容，让我们营销者面对一些新的内容。这就需要我们广告主更新、更好的点子，甚至创造出更具特色的广告片。今天的营销方式应该从推的模式改为拉的模式，或者说从推销的一个方式到新的一个方式，只有哪些真正亲近消费者的品牌才能在这场营销战役中获得胜利。 今天的营销模式正在发生变革，作为各位新媒体的专家今天的媒体正在发生分化，电视媒体越来越多，更多是是出现新的形式，这为消费者提供的更多媒体的传播选择；第二点科技的日新月异给我们带来了很多以前没有想象过的传播媒体，比如IT的新的产品、数码产品都为今天提供了一个新的平台，这些同样也为我们的消费者带来了更多信息的了解平台，在这样的环境下消费者对品牌的选择慢慢的由企业自己来控制，变为消费者来控制。其实在我看来所谓新媒体的概念是不存在的，在我看来为什么说新媒体这个概念不存在呢，真正重要的是如何了解消费者是喜欢用什么样的媒体，愿意接受什么样的手段去实现他个人的一些消费需求。 时间:2008-02-25 182个守堡人 |
