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联合利华之困
本报记者 胡钰 北京报道
每年开春，各大化妆品企业总是会展开营销和市场推广的热战，然而，近日的联合利华大中华区副总裁曾锡文却忙着四处解释和打听，汤唯版旁氏广告被“封杀”着实让他郁闷。而就在两个月前，旁氏“七日寻回真爱”的广告也因遭到炮轰，被迫撤下。接二连三的广告事件显然让旁氏元气大伤，联合利华的品牌之路再遇难题。 先错位后出位 曾锡文承认，目前确实有很多电视台已撤下了汤唯代言的旁氏化妆品广告，但原因并不清楚。据了解，还在继续播放该广告的电视台是因为已与联合利华签了合同，因不能出现时间空档就赶快播完，但续约的新合同被告知不能签订。 就在人们议论纷纷的时候，广电总局副局长张海涛首次做出了回应，称该项政策“对事不对人”。前不久，国家广电总局发出了《广电总局关于重申电影审查标准的通知》，其中明细了审片的标准：“电影禁止载有宣扬淫秽、暴力、危害社会公德等十项内容，”并强调要把保护未成年人健康成长和社会效益放在首位，营造更加“绿色”的电影环境。 北大纵横管理咨询公司高级合伙人闵昱表示，一些企业对于中国政府的文化管制方向和方式还不够了解，中国政府向来对于“色情”内容的控制就非常严格。在大众中影响越大的，这种政策的监控和反弹也会越大。 而这次，旁氏广告不仅起用了汤唯，还在内容上加入了汤唯在影片《色·戒》中的造型和场景，多数人猜测这也是该广告遭封杀的重要原因。从腾迅等网站的论坛中可以看到，半数以上的网民都赞同应当“净化影视环境”，认为汤唯出演的影片突破了国人道德和审美上的底线，尤其对于青少年会产生极为不利的诱导。 如果说汤唯版广告是在国内影视禁区上的出位，那两个月前的旁氏“七日寻回真爱”广告就是在解读中国消费心理上的错位。 “一个女人如何夺回变心男友的过程”，这成为许多消费者对于旁氏“七日寻回真爱”广告的理解。 时间:2008-03-27 191个守堡人 |
