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日化业并购案 丝宝花落拜尔斯道夫始末
10月2日晚，德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）并购国内最大日化企业湖北丝宝集团的传闻落定，前者以3.17亿欧元（约35亿元人民币）购入丝宝集团旗下丝宝日化85%的股份（丝宝日化包括舒蕾、风影、顺爽三个洗发用品品牌、美发用品品牌美涛）。出售了其日化产业85%股份后，丝宝集团仍将继续全资拥有其女性卫生用品、药业、旅游业、房地产、文化产业等五大产业。
历时一年多的收购谈判，拜尔斯道夫成为迄今为止跨国公司收购中国日化企业出价之最的最终买家。经历过外资瓜分与企图崛起之后，丝宝的结局似乎再次证明中国日化产业最终仍难逃被跨国企业并购之宿命。 收购博弈 拜尔斯道夫收购丝宝日化产业，再次证明国内日化品牌发展瓶颈之现实。 2006年4月，丝宝集团邀请普华永道作为财务顾问，提出出售旗下部分产业的意向。由于丝宝集团在国内日化行业的产销量已名列前茅，有能力并购丝宝的国内企业难觅，其寻找的并购方直指跨国公司。 此后，先后有雅芳、高露洁棕榄、拜尔斯道夫表达了收购意向。三家意向公司有一个共同特点，即目前在中国市场没有洗发、美发用品，或者这一业务较弱。根据AC尼尔森2006的统计，以单品牌的销售额计算，丝宝集团旗下的洗发用品品牌舒蕾、风影的销量在国内市场位居前十，舒蕾则位居第四，其洗发用品三个品牌总计约占国内洗发水市场的10%，而其美发定型产品品牌美涛则连续四年位居国内第一。 丝宝集团在日用消费品方面的产品结构与宝洁相似。其核心资产除了了上述洗发、美发用品四个品牌外，还有女性卫生用品品牌洁婷，丝宝集团旗下的药业、地产等产业独立运作，而洁婷与其余四个日化用品是一个统一的销售网络与队伍，原计划丝宝集团意欲将洁婷也一并出售。 雅芳、高露洁棕榄最终退出。雅芳在新的直销法出台后一直进展不顺，另外丝宝的运作模式与雅芳的直销模式并不融合。 时间:2008-04-01 186个守堡人 |
