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强生奥运：为了三十成一
强生是什么？
奥运之前，中国人的回答让强生公司很尴尬。“宝宝用好，您用也好”，让很多人会把强生当作日化公司，对象是孩子和他们的母亲；“可伶可俐”广告片里轻盈活泼的少女让强生又像是化妆品公司；吗叮啉、达克宁和血糖仪，让强生看起来颇有辉瑞、罗氏的味道。中国30多个子品牌各自为政，给“强生”带来30多个定义，众多的光源将母公司的形象打造得光亮而苍白。 “强生是一个健康护理公司”，强生奥运中国项目总经理徐文成说。在这样的定义下，强生可以理直气壮地将“全球最具综合性、分布最广”这样的定语加诸自身。奥运，成为强生将产品整合到这个平台上的最好机会。 为此，徐文成和他的团队已经奋斗了3年。奥运的17天里，他们同样面临高强度的工作，这是最后的冲刺，和运动员一样，他和强生，必须表现得淋漓尽致。 投入 徐文成抱起自己不到1米的儿子，与夫人和女儿一同观看着巨型木偶表演。相聚，最近对于这一家四口来说尤为难得。于他们分享“温馨时刻”时刻的，还有一群强生资助的艾滋病村的儿童，和一堆记者。 “兵马俑被小女孩感动，放下了手中的武器。”徐文成以一种慈父的口吻向儿子阐释剧情，他又别过头，对一旁的记者解释道：“这也是为了宣扬奥运的止战精神”。 表演大概十五分钟，虽然站在北京八月强烈的阳光下，徐文成也可以小憩片刻。之前，他刚刚在奥体中心的强生展馆里，一刻不停地向记者们讲解了将近半个小时。而表演后，等待他的是几家媒体将近两小时的访问。 “关爱世界”、“因爱而生”是徐文成说的最多的话，频率远胜于他的名字，他会向同一个记者宣扬这些概念不下3次，而且每次双手都缓缓由内向外掏出，很是诚恳。 这也是强生奥运营销的主题，为此，强生的花费巨大。“这个数字现在不能透露，就留给大家去猜吧。”面对记者的追问，徐文成选择让事实说明问题。 2005年7月26日，美国强生公司成为北京2008年奥运会和残奥会合作伙伴。 时间:2008-08-22 1个守堡人 |
