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蓝天:坚持科技兴企 撑起民族牙膏一片天
简要内容：蓝天公司瞄准国际先进水平，近十几年来先后投资引进了一批具有国际先进水平的生产线
津洽会上蓝天牙膏深受客商关注 蓝天公司瞄准国际先进水平，近十几年来先后投资引进了一批具有国际先进水平的生产线 牙好，胃口就好。吃嘛嘛香，身体倍儿棒！蓝天六必治！”这句广告词曾响彻大江南北，蓝天六必治牙膏也随之走进消费者心里。然而近两年蓝天广告鲜在央视等媒体出现，声音似乎日渐微弱。蓝天没了吗？不是，超市的货架上、消费者的购物篮中、百姓的洗漱台前蓝天六必治依然风光无限。 蓝天的经营还好吗？品牌战略改变了，还是与立白重组后，品牌被雪藏了？带着这些疑问，本报记者走进了天津蓝天集团股份有限公司。 实施品牌战略 蓝天扬名天下 “牙膏作为日常消费品，功效、价格、品牌是影响消费者购买行为的三大主要因素。其中品牌的力量不可小窥。” 天津蓝天集团股份有限公司党委书记、总经理梁玉树是个重视品牌并对品牌有着清醒认识的经营者。 重视品牌是蓝天公司与生俱来的基因，而“蓝天”品牌的知名度、美誉度是几代人共同努力的结果。 蓝天生产牙膏的历史悠久，其前身“同昌行”早在1914年就推出了我国第一袋牙粉， 1921年就推出了民族品牌，生产出了驰名的“老火车牌”牙粉，是我国牙膏行业的先驱企业。现代蓝天也十分重视品牌的培育，从上世纪７０年代末开始实施名牌战略，培育“蓝天”品牌牙膏，并于1981年获得了国家质量金质奖。 “在实施名牌战略中，为保持国内的技术领先优势，近10几年来，公司先后投入巨资用于生产技术改造、新产品研制、市场开发和文化建设方面，提高了品牌知名度，塑造了企业形象。按CI要求统一了产品形象及以产品为中心的服务载体；采取电视广告、报纸广告、专题资料及产品招贴、开设蓝天网站和印发《蓝天报》等形式宣传企业、宣传蓝天牙膏产品，企业及蓝天品牌在国内的知名度越来越高。 时间:2008-09-12 1个守堡人 |
