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六神成长纪 访中国化妆品研发第一人李慧良
六神问世
“1990年，第一代六神花露水问世。利用我国传统中草药与现代香水制造技术相结合研发的六神，满足了当时人们对生活卫生方面的基本诉求，而通过添加香精产生的使人愉悦的香气则满足了当时人们对‘香水’的渴望”。作为上海家化联合股份有限公司资深研究员、佰草集中草药研究所副所长的李慧良如是说。 到现在，李慧良在上海家化已从事了20年的化妆品研发工作。作为我国改革开放后的第一代化妆品技术研发人员，从第一代六神产品的问世，到如今佰草集“太极泥”的创意再现，李慧良所担当的角色已从单品牌产品研发延伸至多品牌的文化理念集合与创想。 “花露水的诞生可以追溯到上世纪初，去除人体异味为其主要功能。利用我国传统中草药与现代香水制造技术相结合的六神花露水的问世，改变了人们对卫生习惯的要求。最初产品的诉求点以祛痱、止痒等功效为主。”李慧良说。 早期花露水的香气以浓烈为主基调。香水的使用在当时仍属于相当高档次的，而花露水所添加的香精所产生的使人愉悦的香气则正好满足人们对香水的渴望”。从包装材质上看，受消费者重内轻外的“审美”意识的影响，以及当时工艺水平的限制，普通的玻璃材质显得十分平实。 而新一代六神不仅采用了药用中性玻璃，更为精致的图案、Logo与时尚接轨。同时，起初浓郁的香气也被清新、淡雅、自然的香味取代。功效上也从单一的止痒、祛痱延伸至提神、消炎、醒脑、洁肤等。 初战告捷 第一瓶六神花露水推出时，凭借着鲜明的本土文化内涵的六神花露水，依托的是中国消费者对传统中医文化的特殊信赖。一经推出，就以“去痱止痒、提神醒脑”为明确产品诉求，迅速占据了当时70%以上的花露水市场份额，成为家喻户晓的夏季护肤用品，可以说六神花露水是我国传统中草药应用于护肤类化妆品中的典范之作。 李慧良强调，六神中药方是用来治疗痱子和其它夏季疾病，其主要成分是珍珠粉和麝香、龙脑等。 时间:2008-10-07 1个守堡人 |
