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我国洗化用品市场细分日趋明显中华全国商业信息中心分析认为，我国化妆品市场的细分化和品类的细分化逐渐明显，新产品层出不穷，高科技含量不断提高。 合资品牌和国外品牌是化妆洗涤用品市场的主角 目前国内化妆品行业品牌竞争激烈，国产品牌、合资品牌和国外品牌三分天下，而国产品牌的阵地正在逐步缩小。从中华全国商业信息中心监测结果看，合资和国外品牌在美容护肤品市场综合占有率前十名中占据了8席，洗发护发品前十名全部为合资或国外品牌。 化妆洗涤用品消费向名优产品和知名品牌集中 随着人们品牌意识的增强，对化妆洗涤用品的消费逐步向名优产品和知名品牌集中。从中华全国商业信息中心对全国重点大型百货零售商场化妆洗涤用品销售的品牌监测结果看，除了美容护肤品这两年来由于竞争激烈，品牌的市场集中略有下降以外，其它商品的品牌集中度均有上升趋势。1999年，牙膏市场综合占有率前十个品牌占据了约91.4%的市场；其次是洗发护发用品和合成洗衣粉，拥有80%以上的市场；香皂前十个品牌的市场综合占有率总和为77.4%。 品牌竞争的激烈程度各地区有差别 经济发达地区的消费者对品牌的选择相对分散一些，主要原因是经济发达地区化妆洗涤用品行业发展速度快，新产品、新品牌不断涌现，品牌竞争更激烈。通过对1999年1月至12月美容护肤品分地区品牌销售的监测，华东地区市场综合占有率前十个品牌占据了55%至65%的市场，其次是华北地区和中南地区，拥有65%至75%的市场，东北、西南和西北的品牌集中度相对较高，一般在80%以上。 时间:2006-05-11 1个守堡人 |
