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回首化妆品业化妆品行业是国家投资较少，包袱比较轻的行业，但却是给国家创造高税利，提供大量就业机会的行业。 1995年化妆品行业给国家上缴的税利是77亿元，1996是95亿元，1997是105亿元，1998是120亿元。从这几个数字就可以看出，化妆品行业对国家的贡献是比较大的。 化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶，随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展，细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更有深度和广度的方向发展。 从近几年的动向看，美容类的产品上升得很快，有专家预测到2010年美容类的产品要占到市场的35～40%，跃居到第一位。 我国化妆品的销售额1982年为2亿元（人民币），1985年为10亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，1998年为280亿元。前15年化妆品的销售额平均以23.8%速度递增，最高年份达到41%，从1998年起，增长率有减缓趋势。 分析近两年来化妆品行业所遇到的困难，大概归纳出以下几个主要原因： （1）国内外经济结构的调整，对化 妆品行业的影响； (2)市场规范化程度低，大量走私和假昌伪劣化妆品对于诚实守法的企业形成的冲击，导致企业困难； (3)国外化妆品企业冲击国内市场，1998年外资企业在中国投入的化妆品广告费用是24亿元，而我国企业的广告费用投入还不到他们的1／10； (4) 1998～1999年，引进外资17个项目，新增67条化妆品生产流水线，随着这些项目的逐步投产，竞争更加激烈； (5)企业缺乏自身的应变能力。 由于大部分企业没有科研能力和新产品储备，企业重销售、轻科研的现象普遍存在，缺乏对企业宏观的、长期的发展战略研究，在初期的原始积累中，企业还能够生存，但发展到一定规模，技术和管理的落后则会直接影响到企业的生存。 我们列举人均月消费与发达国家的对比： 发达国家化妆品人均月消费水平35～100美元；中国经济较发达的北京、上海、广州三地化妆品的人均消费不过10～12美元，全国平均只有2美元左右。 随着中国经济的发展，近十余年来，中国化妆品的销售额平均以23．8％的速度递增，最高年份达到41％，明显高于国民经济的增长速度。 日本人川合浩在《日本化妆品企业如何在中国开展其事业》一书中推算：2000年中国的化妆品销售额预计将达到300亿元人民币以上，如果与1999年比，会增幅近20％。到2010年，中国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。可见中国化妆品市场的潜力相当大。当然化妆品市场的竞争也将更加激烈。 我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角，全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据7市场的主导地位，比例约占0.7％。 各类品牌占领各自的细分市场层面，部分消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌。 由于化妆品销售额的增长幅度明显大于经济增长，市场整体态势是供略大于求。 外资合资企业占主导地位，其市场份额已近80％；相反，3000～5000万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90％左右，市场份额却少得可怜！ 中小型化妆品企业的基本特点 近十多年来，对中小型化妆品企业的界定有几次增幅调整：从1000～3000万元增为3000～5000万元，近来增为5000万元～1亿。3000～5000万元中小型化妆品企业的界定时间为最长。 中小型化妆品企业规模虽然小，但机制灵活，适应性强，在瞬息万变的市场上，更易于寻求发展的机会。 中小型化妆品企业在满足不同层次和特殊需求等方面，发挥了非常重要的作用。特别是新兴的中小型化妆品企业，它们是行业中的活跃因素。 中小型化妆品企业没有形成自己的发展定式，存在多种选择，而且中小型化妆品企业的决策过程，显得比大型企业更短、更快。 特别是无债一身轻的新兴企业，更能够轻松进入市场。所以，大数量的中小型化妆品企业的存在，使得整个化妆品行业富有生机。 但是，中小型化妆品企业因为资金和技术有限，对市场、对需求普遍难以作仔细的调查分析，难以等待、发现机会，往往急于求成，韧性不够，甚至盼望靠一个产品、一个点子、一个人、一个会、一个广告就使企业上去了。所以，对经营困难认识不够，风险把握不准。 在经营机制上，中小型化妆品企业普遍缺乏现代化的管理体制，难于为聚集优秀人才创造必要条件。当企业上了一个台阶、准备高速发展的时候，这些缺陷更加突显出来。 市场对一个产品、一个企业的评判有许多因素，但最基本的标准是看产品的质量，是看企业能否推出高品质的产品。 提高产品质量的惟一出路是增加产品的科技含量，尽快更多地采用先进的科学技术，才能赢得市场竞争的制高点，保证企业立于不败之地。在技术方面，中小企业所面临的困难比大企业更多。 国内化妆品的消费结构 企业生产产品是为了满足消费需求。作为中小型化妆品企业，创造、引导消费的能力不及大企业，所以了解、掌握消费结构，把握消费结构的变化趋势，自然显得更加重要。 (1)护肤品：护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。 (2)洗发、护发用品：洗发、护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始放慢。 (3)彩妆修饰类用品：彩妆修饰类用品的市场远未饱和。 (4)儿童专用品：儿童用品市场持续升温。 (5)防晒用品：防晒用品使传统的淡季不谈。 (6)防衰抗衰用品：本世纪中国将步入老龄社会，抗衰老化妆品必将更受欢迎。 (7)运动型化妆品：为了显示整体美，众多盲好体育运动和形体健美的消费者希望防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型产品的出现。 (8) 男性专用品：男性化妆品尚未出现旺销态势。 (9)生化工程产物的添加剂：生化工程产物的添加剂已经起动。 随着回归自然在全球范围的兴起，国内对加有中草药成分的化妆品的研究日趋活跃，目前国内化妆品市场已有数百种中草药化妆品应市，消费者对祛斑、消痣、去皮肤色素等产品的需求，基本倾向于选择中草药添加剂或天然原料制成的产品。 时间:2006-05-12 1个守堡人 |
