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中国保健品产业走入死胡同曾经风光无限的保健行业似乎已经走到了死胡同里。 信誉危机 最近，中国社会调查事务所就中国公众的保健品消费，在全国30个省市自治区做了大型调查。调查显示，超过七成的被调查者对广告有着不同程度的反感。其中，多达58％的被调查者对保健品的广告不感兴趣；表示不信任保健品广告的占53％，表示非常不信任保健品广告的占34％。 由中国消费者协会和中国保健科技学会合作进行的抽查结果显示，有虚假、夸大内容的占60％，没有经过卫生部批准、甚至没有任何批准文号，擅自非法宣称产品具有“保健功能”的占31．4％。 甚至，保健品信誉危机已成了反面典型。在近来的美容化妆品、食品，具有保健功能的纺织品等行业的产品发展研讨会上，有关专家和业内人士都把保健品营销作为反例引以为戒，同时奉劝相关企业与保健品撇清，以免遭人反感。 日前，一位在财经方面颇为知名的报界评论员也忍不住想对风波不断的保健品说几句。他的思路是，国人自古就在求长生不老，灵丹妙药一直是中国人的心理渴望，于是，商家就一个骗局接一个骗局地推出形形色色的名为保健品的灵丹妙药，保健品现象是中国特色。另有一篇被多家媒体转载的报道则说：“国际上没有保健品，只有食品和药品。在我国，保健品是具有中国特色的食品”。 业界哀歌 “没有什么热点”、“不打广告不卖货，可现在广告效果也并不理想”、“不能宣传功效、不能宣传病例，管得越来越严了”、“老百姓越来越多疑、挑剔，动不动就要投诉”、“同业不正当竞争的太多了”、“新产品开发要钱、要时间，哪那么容易”、“一边是大药厂开发同类产品，一边是海外企业虎视眈眈，现在的保健品企业可难拼过他们”———在日前召开的全国首届保健品博览会新闻发布会和国际减肥大会上，经营者们大多在哀叹市场难做、日子不好过。 据业内人士介绍，至今，我国保健品行业企业规模仍普遍偏小，投资超过1亿元的企业只占1．45％，500万元－1亿元投资的企业占38％，100万元投资的企业占41．89％，投资小于10万元的作坊就有12．6％。产品低水平重复严重，美国、日本等发达国家仅承认保健功能因子的结构、含量和作用机理明确的“功能食品”的保健食品身分，而在国内这类产品仅占保健品总数的不到10％。国内保健品多达3000多种，而能够登堂入室进大商场、大超市、大药店的也就六七十种。而且，找准普通消费者专业知识缺乏的切入点，在宣传上“以我为主、为我所用、断章取义”，不遗余力进行掠夺式销售的趋势不减。盛极一时的“名牌”保健品往往还是铺天盖地的广告造就的，城头变换大王旗一般纷纷走了一条“流星雨”的路子，不无讽刺地被称为“各领风骚一两年”。并且，由于新产品开发乏力，某一主打产品的寿命基本就是企业的寿数。 一方面，在老龄人口、亚健康人群越来越众多，人民生活水平不断提高，花钱买健康的观念越来越被接受的现代社会，保健品有着越来越大的市场需求；另一方面，在现阶段，国内保健品声名狼藉、烽烟不断。产品质量难保稳定，假冒伪劣屡打不止，而暴利行为被不断揭露和指责，虚假宣传是公认的行业通病。如此情状，说其处境“遭殃”也不太为过。 难怪在不久前召开的保健食品科技与发展国际研讨会上，有专家对保健品产业的评价是“屡战屡败、屡败屡起”。 从整个行业来看，20世纪80年代销售额每年以两位数的速度递增。到1994年，我国保健品市场销售额曾达300亿元。但是由于缺乏相应的法规管理，市场出现混乱、信誉逐步丧失，至1997年销售额降至200亿元。1998年，随着卫生部“保健食品管理办法”的实施，市场得到一定的整顿规范，1999年销售额恢复到300亿元。虽然，2000年权威的销售额数字我们还不得而知，但熟悉市场的业内专家分析，去年下半年起，随着补钙、脑白金、核酸类等相继引领风潮产品销售相继走入低谷，国产保健品二度陷入信誉危机。 重整“河山” 对保健品企业来说，上有主管机构并不完善但终于越来越严的管制，下是被骗怕了也更理性的消费者捏得越来越紧的钱包，左有把保健品当作最值得一打的靶子的媒体警觉、挑剔的目光，右有信誉和实力无法同日而语的国际竞争者审慎而稳步的进攻威胁，这将是一次更严峻的形势下的调整。保健品企业必须在承认并且承担起整个行业信誉危机的惨重后果的前提下，从根本上调整开发、经营思路和战略，从而使整个行业重新进入上升轨道。 时间:2006-05-12 616个守堡人 |
