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国外头发护理品趋向时尚化专用化头发护理在国际范围内正在成为一种时尚，各国商家对清洗和护理头发产品的宣传力度要远远超过对化妆品的宣传。 从市场情况来看，虽然各种香波、护发素和发胶已很普及，但妇女们更青睐不断出新的头发护理和修饰产品，新的机理和配方的出现又不断推动着发用产品的发展。据资料报道，在英国，这类产品是2000年惟一销量增长的产品；在欧洲，11岁至74岁的女性中使用头发修饰产品的人数占41％。例如，虽然摩丝仍是头发修饰的主导产品，但根据年轻人需求开发的新一代凝胶、发蜡和发乳销量增长强劲，为这一行业注入旺盛的活力。 据对欧洲化妆品市场的统计，1999年法国市场护发品销售额约104亿法郎，同比增长6.3％；意大利护发和修饰品的总销售额比上年上涨6.5％，达到14.7亿里拉；在西班牙，香波增长约10％，达27.5亿比塞塔，护发素上涨16％，超过170亿比塞塔；德国的情况虽不如预期的好，香波、护发素和修饰剂的销售总额仅上升了0.4％，为13.8亿马克，但染发剂的销量则增长了18.2％，达8.064亿马克。从统计数据还可以看出，染发剂在所有地区的表现都很出色。染发剂的另一个亮点是男性用品市场。2000年仅在英国估计染发的男性人数就翻了一番，各种为男性设计的染发剂纷纷上市。 与皮肤护理相同，消费者对护发产品的需求也是多种多样的。针对头发的不同类型，各公司都推出了各具特色的产品，以期占领更大市场份额。除常用的香波、护发素和染发剂外，他们还针对不同发质，开发出有针对性的头发护理和修饰用品。 此外，头发护理用品公司更加关注不同年龄人口的需求也是市场发展的又一方向。多年来，商家一直关注儿童用温和型护发产品的市场，但现在制造商已将注意力转向中老年消费者。一些公司特意为40岁以上的女性推出了专用护发用品。据称，这些产品可减少头发中因基础氨基酸损失造成的老化，其中所含的维生素E可消减游离基的产生和UV射线引起的头发老化。同时，专用于呵护染后头发及治疗干性和受损头发的产品也已面世。 据调查，最近几个月来，国外市场很重要的一个变化是消费者逐渐由大众品牌转向专用品牌，并愿意为此支付更多的钱。一方面新奇产品不断吸引着年轻消费者，另一方面老年人专用产品也不断涌现，头发护理品的发展空间仍然非常广阔。 时间:2006-05-12 543个守堡人 |
