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我国化妆品市场发展出现三大新趋势在对国内一些城市的化妆品市场调查后，一些专家认为，我国化妆品消费市场目前已进入了一个新的发展时期，并呈现出以下不同的市场特征： 一、洗发、护发类市场容量渐趋饱和，增长速度开始缓慢，市场销售依靠的几乎都是大型中外合资企业生产的名牌产品，像"飘柔"、" 力士"等品牌的市场占有率及指名购买率均已达到60％左右。市场竞争也由以前的多品牌竞争演变为目前少数几个品牌的竞争，新进入市场的 品牌很难对它们形成强有力的威胁。此外，男性使用的洗发护发用品市场有一定程度的发展，但近年内仍无法形成较大的市场气候。 二、护肤类产品已进入快速发展阶段，市场规模有一定幅度的提高 ，但不大稳定，仍处于多品牌竞争状态，起伏较大。目前，中高档产品 的市场占有率开始大幅度上升，具有较好的市场开发前景。国外进口的 名牌护肤品正大量涌入市场，特别是适应东方人皮肤特征的护肤产品更 是受到消费者青睐。 三、彩妆类产品市场容量远未趋于饱和，增长速度较为稳定，市场 竞争表现为多品牌竞争格局，尚未出现明显领先的品牌，消费者的指名 购买率亦较低。综合资料统计表明，中外合资产品较受欢迎。另外，消 费者喜欢选择同一品牌的系列产品，而不喜欢分别购买不同品牌的单件产品。 时间:2006-05-12 483个守堡人 |
