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韩国化妆品业快速复苏1998年，韩国化妆品工业遭到受自1950-1953年韩鲜战争以来最为严重的经济危机。目前，已迅速恢复。韩国最大的化妆品公司太平洋公司已宣布销售额在2000年中增长了16.2%，达到7950亿韩元。Coreana化妆品公司销售额增长了97%，达到3365亿韩元；Cheil Jedang公司的销售额上升了15%到550亿韩元；Hanbul公司销售额增加了5%到1.2亿韩元。较小的Dodo公司由于推出了其新的Isokein品牌使该公司销售额上升84.4%到61亿韩元，使该公司首次跻身于韩国10大化妆品公司行列。 据Euromonitor公司报道，韩国化妆品市场在1999年中增长了5%到32810亿韩元，而太平洋公司营销计划小组的估计要更高一些：韩国化妆品市场在1999年中增长13.6%达到33500亿日元；在2000年上升13.7%到38100亿日元。但太平洋公司预计2001年的增长速度较慢，为9.7%，销售额为41800亿日元。应指出的是，太平洋公司的预测不包括在化妆品店以外销售的护发系列以及所有超级市场系列。 传统上，化妆品的销售额占韩国化妆品市场的最大份额。随着护肤品和彩妆品特别受到欢迎，直销公司如Coreana已成为主要受益者。看来韩国消费者相信代理和他们的产品并被分期付款所吸引。百货商店在近年中也受到欢迎，太平洋公司认为百货公司的销售会使太平洋的销售增加20%。药店渠道仍然不太重要，但它们的销售额继续增长。然而，增长最快的零售渠道是大型零售渠道，其中包括超级市场和大型超级市场，如E-mart。 对韩国妇女来说，个人形象极为重要，对韩国男子来说也越来越重要，于是韩国商店中开辟了男子用品货架。大部分的城市里的男子现在使用润肤露，还有许多男子使用洗净剂、化妆水、皮脂控制品以及甚至去皮剂和皮肤绷紧剂。随着香水、身体护理品和祛臭剂最近被韩国人所接受并获得了迅速发展，男用化妆品和盥洗用品成为增长最快的方面。 然而，该市场仍主要是护肤品和彩妆品，占整个市场的75%，而护发和洗浴品系列份额较低。 干净地生活 在谈到护肤品时，韩国妇女比亚洲邻国的妇女更强调清洗。在极端的情况下，她们要进行4个清洗阶段——清洗霜、清洗水、清洗泡沫和洁肤皂。 韩国市场的另一个特点是他们称为的功能化妆品——抗皱、增白和防晒品。 尽管消费者在一个不太稳定的经济中担心个人花费太多，但在该市场中的最高档产品的销售继续快速增长。在抗衰老种类中，最新上市的产品之一是太平洋公司的Verite Time Away，其零售价高达6-7万韩元。这是受到外国公司如Estee Lauder的类似产品Idealist Skin Refinisher在2000年夏季销售成功的启发。 韩国消费者较迷信价格高的产品，他们认为价高的产品效果就更好。对进口的化妆品也是这么看的。 韩国化妆品的进口税较低，为8%。有人向韩国政府抱怨说零售商把进口的化妆品价格提高12倍。一种兰蔻的产品进口价仅为7500韩元，但卖价却为9万韩元。 国产货和进口货 虽然韩国国产货有时在质量上不比进口货差，但有一部分消费者仍愿多花钱购买进口的化妆品。外国品牌在韩国市场中的份额在增加，现已达到约2.2亿美元的销售额。 太平洋公司的化妆品销量仍是最大的。它的Hera品牌在百货商店销售或通过直销销售。接着是Chanel、LVMH和资生堂。其它的公司有欧莱雅，它在韩国销售各种高档系列的化妆品，如兰蔻和Biotherm。资生堂为了扩大在韩国的市场已与当地公司Daesang成立合资企业并于今年春季在韩国开称为Ipsa的商店。Nivea说其销售额在2000年初增加了两倍，露华浓在2000年秋进入了韩国市场。 这一市场也吸引了其它的外国公司。宝洁公司正加紧开拓韩国市场并计划购买合适的韩国公司。爱芳则打算利用当地流行直销的优势，计划在2001年3月招聘销售人员来直销爱芳的500种产品。它还打算5月份在汉城开一家店。 （刘东译自英国《SPC》亚洲 2001年3月号） 时间:2006-05-12 690个守堡人 |
