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跨国巨头驳火大众化妆品 加速圈地中国
欧莱雅、宝洁、花王纷纷使出并购招数，加速圈地中国
跨国巨头驳火大众化妆品 这是一场旷日持久的竞购连续剧。绚烂喧哗过后，终到了落幕的时候。 上月底，羽西收购战终于尘埃落定——而与传闻中的主角“宝洁”迥异，这个收购战的胜者竟然是“欧莱雅”，这样一个结局多少有点让业界愕然。很显然，与“小护士”收购战相比，欧莱雅此番争购“羽西”确实是玩了一把“快刀斩乱麻”。而经过此番痛定思痛，此刻的宝洁比任何时候都明白——要想在大众化妆品领域翻云覆雨，欧莱雅是一个绕不过去的弯。就在欧莱雅与羽西“把酒言欢”的同时，业界再传宝洁意欲以32亿欧元收购妮维雅（ＮＩＶＥＡ），以弥补自身在护肤领域产品线的不足。与宝洁同样不甘心的还有日本花王。尽管在伊卡璐、威娜等竞标争夺战中连连败下阵来，但花王此番收购嘉娜宝化妆品业务的谈判已接近尾声。 竞争仍在继续，它无处不在。而随着国际巨头对中国日化金字塔底层的渗透，中国日化业原本阵营清晰的高、中、低三大阵营开始犬牙交错，变得模糊而不好辨认。 揽“小护士”入怀不够两月 欧莱雅集团闪电抢购羽西 不计算美宝莲，欧莱雅的全国销售网点不超过1000个。 羽西在全国240个大型城市的800个销售网点顺理成章成为欧莱雅的囊中之物。 拥有羽西后，欧莱雅拥有了在化妆品市场上与玉兰油抗衡的市场份额。 继去年12月与“小护士”签署收购协议后，欧莱雅此番参与争购“羽西”玩了一把“快刀斩乱麻”。 今年1月23日，法国化妆品巨头欧莱雅宣布，公司将从纽约化妆品和香水集团科蒂手中收购羽西，公司的中国业务将因此增加4791万美元的销售收入。与收购“小护士”漫长的两年相比，欧莱雅此次仅用一个多月的时间就完成了对“羽西”收购的交接手续。 欧莱雅“金字塔”战略大功告成 号称拥有60年专业护肤经验的欧莱雅真的需要这场连环并购吗？问题在于欧莱雅的胃口。 时间:2008-03-17 130个守堡人 |
