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化妆品专卖的思与行

伴随国内化妆品市场竞争的加剧与同质化的营销操作模式，更多企业品牌在寻求新的突破！专卖店曾经作为一个被很多品牌“蔑视”的流通小渠道，但伴随娇兰佳人、自然堂、欧诗漫等品牌从专卖店的崛起，更多的企业品牌开始着手专卖店渠道操作的升级，化妆品专卖店的生存环境得到了一定的优化，但伴随各种费用的上涨与专卖店数量的增多，专卖店自身的终端运营将成为很多企业、代理商操作实践提升的重点。 1、化妆品专卖渠道竞争的加剧化妆品专卖已逐渐成为日化行业渠道多...

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缺乏核心竞争力让本土洗发水节节败退

当消费者越来越趋于理性，他们更为关注的是产品本身而非铺天盖地的广告宣传。因此，更多的本土洗发水企业应该重新审视自己，找到自己无力抢占市场的症结所在。妮维雅的“父亲”德国拜尔斯多夫(Beiersdorf)公司打算向好莱坞明星安吉丽娜•朱莉学习，跨国“收养”丝宝旗下舒蕾、风影、顺爽、美涛四个“中国孩子”的消息，虽然还是传闻，但显然已经不是新闻。尽管丝宝方面对此事仍在遮遮掩掩，但拜尔斯多夫财务长BernhardDuettmann却一反德国人严谨、低调的作风，宣称：“我们不排除有收购丝...

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专业洗发水品牌促销策略

作为快速流通消费品，洗发水几乎可以在所有的渠道都可以进行销售，如商场、超市、日杂店、浴池、发廊、宾馆等，在洗发水购买的渠道中，依次为：超市、便利店所占比重近40%，特大仓储型超市所占比重超过20%，公费发送、赠送、派送产品占将近20%。其中，特大型仓储型超市所占比重逐步增长，百货店所占比重逐渐下跌。对于厂商来说，通常采用的是经销模式，利用传统的商业流通渠道，通过一级批发、二级批发等层层渗透到各级零售终端，再达到消费者的手中。而自20世纪90年代中期以来，随着中国商业流通格局的演变，洗发水的销...

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美容化妆品盒包装创的发展创新

化妆品盒包装如今，生产商对包装的高要求推动了纸盒包装设计，以使得货架上的产品差异化和突出化。最新纸板和塑料盒更多地运用不寻常的材料、特殊的装饰和巧妙的形状来突出包装。而大众产品和高档产品之间的界限也变得越来越模糊，越来越多的产品都在二级外包装中销售。一、主要趋势由于最近几年没有任何突出创新包装冲击二级外包装市场，品牌营销者和他们的供应商正聪明地利用现有的资源加以整合。下面从几个方面分析影响化妆品纸盒和塑料盒包装结构的几个主要趋势。...

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头发再造市场蕴藏巨大商机

随着全球城市化、工业化水平的加快，我国经济的快速发展，专家表示，伴随空气污染严重，社会竞争压力巨大，精神持续紧张，膳食结构不平衡，熬夜严重，社会竞争和压力的增大、生活水平提高后高脂性的饮食增多，染、烫发时髦的生活方式对头发的破坏，直接导致脱发、白发人群越来越多、越来越年轻化的趋势。调查结果显示，约98%的患者抱怨，市场上传统治疗脱发的外涂和口服类产品并不能给他们带来满意的疗效。专家表示，脱发、白发、秃发是一种非常常见的症状，可以说是一种不是病的病...

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蓄发与剪发:清代辫发的身体政治史(下)

　　留学生处理辫子的方式有所不同，隐含着对个人政治前途的考虑。许多在日本士官学校留学的学生就不得不留着辫子，并用帽子盖着，被人们称之为“富士山”。这些人多为保守主义者或想回国后在政府谋个一官半职的人。而剪掉辫子的学生就有所不同了，既有叛逆的“无辫仔”（注：冯自由：《革命逸史》第一集，台北商务印书馆1969年版，第2页。），也有些人不是。晚清剪辫与剃发、蓄发一个不同之处在于：人们不再更多地考虑国内民族、政治斗争的需要，而成为维护中华民族的尊严而采取的一种行为。辫发成了“落后”的标志，剪辫就具有弃旧从新的...

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蓄发与剪发:清代辫发的身体政治史(上)

侯杰胡伟：剃发·蓄发·剪发——清代辫发的身体政治史研究　清朝是一个与辫发纠缠在一起的朝代。单是男人头上盘旋的一条辫子，其存废留剃就与清王朝的政治命运紧密相连。尽管已有学者对于清朝的辫发史作过相关研究（注：研究中国辫发史的成果主要有日本学者桑原骘藏《中国辫发史》，美国学者孔飞力《叫魂——1768年中国妖术大恐慌》，中国学者王冬芳《迈向近代——剪辫与放足》等。陈生玺在《明清易代史独见》中的《清初剃发令的实施与汉族地主阶级的派系斗争》、《剃发令在江南地区的暴行与人民的反抗斗争》等文，对清初剃发令进行...

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古代男子簪花文化考述

提要：古代男子所簪之花无论是鲜花还是假花都不便以文物形式保留下来。本文主要通过对古代文献的整理，多方位考察“男子簪花” 风俗在兴起之前的发展，宋后此风俗的弱化，流变；并拟测其发展运动的原因。关键词：男子簪花；风俗；礼仪 0绪论清代的赵翼在《陔馀丛考•簪花》中说到：“今俗惟妇女簪花，古人则无有不簪花者。……今制殿试传胪日，一甲三人出长安门游街，顺天府丞例设宴于东长安门外，簪以金花，盖尤沿古制也。”但他对此风俗在兴起之前的发展,并未有述；对宋代以后此风俗在民间的逐渐弱化，礼仪发展变化的源流...

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打破化妆品传统销售

——创科学精细护理潮流皮肤科学精细护理，就是采用科学的检测测试仪器，对皮肤进行精确测试，了解自身皮肤的缺陷与不足，然后根据测试数据或状态选择适当的皮肤护理用品，以达到皮肤正常数据状态为目标进行护理。皮肤科学精细护理概念是化妆品市场发展的产物。仅从国内化妆品市场发展的迅速和其中的暴利是不言而喻的事实，只要稍微了解化妆品市场的人都了解。正是该市场的利益驱使和我国立法不够完善，吸引了国内一拨一拨的掘金者顽强地杀入。一方面：中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里...

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化妆品专卖店营销把会员管理起来

化妆品专卖店在时下的发展可谓是一日千里，势不可挡，从城市到乡镇，每天不知有多少家新店开张，老店扩张。然而这其中也有不少的化妆品店倒闭关门，真可谓几家欢乐几家愁。在这一幕幕扩张与倒闭剧目中，笔者究其原因发现似乎只有一个，就是门店能不能把握住顾客。支持化妆品店生存的就是顾客，顾客的数量和质量决定着化妆品店的命运，那么如何地争取新顾客留住老顾客室每个化妆品店面临的主要根本问题。这里就不能不涉及到一个老话题，那就是会员管理。因为化妆品店的生存和发展不是靠临时顾客来维持的，整个店生意的过...

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品牌化妆品PK本土化妆品

品牌化妆品PK本土化妆品：本土祛痘、美白、保湿产品市场前景乐观 CCA中商美妆行业协会是目前国内化妆品行业最全面、最科学，覆盖面最广的化妆品零售研究机构，《香港草之缘》携同CCA中商美妆行业协会对中国大陆市场祛痘、美白、保湿等系列化妆品做了调研，此次活动对市场上出现的各类化妆品行业状况进行了分析，日化线及专业线情况普遍反映越来越差，特别是在南方夏季天气时长较长一带出现的祛痘美白产品分析如下：一、产品众多，品牌偏少，对症下药效果难 ...

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化妆品术语集合

化妆（Cosmetic）一词最早来源于古希腊，含义是“化妆师的技巧”或“装饰的技巧”！一、化妆品的定义：按照国函（89）62号“关于化妆品卫生监督条理”第二条所规定的化妆品定义，“是指以涂檫、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇）以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业品” 这是中国当前对化妆品的法定定义。它实际上向我们暗示了它的以下几个主要作用： 1、清洁作用； &...

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雅芳总裁孙长青称跨国企业必须本土化

三十年，弹指一挥间，中国的市场经济环境发生的翻天覆地的变化，“本土化”已成为跨国企业在中国发展的一门必修课 2008年4月20日，由华夏时报和中国人民大学商学院主办的“跨国公司的中国脸谱”——认领中国脸谱”行动在人民大学召开，以下会现场会议实录：主持人：2008年是中国奥运年，同时也是中国改革开放30周年，在30年的时间里面，我们中国的经济可以说是发生翻天覆地的变化，同时也成为世界经济中非常重要的力量，在中国的经济发展中，大量的外资企业备受关...

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品牌+资本：如何走好双赢之路

从香港品牌周大福借助内地资本加快内地市场的特许加盟业态的步伐，到和记黄埔增资十亿元盘活白猫品牌，资本与品牌对接的不同思路，折射出品牌与资本日益紧密的关系。而这一点也越来越成为内地企业寻找品牌资本化的新融资渠道。 “品牌资本是代表特定品牌象征的企业资本，是一种超越生产、商品本身和所有有形资产以外的价值。品牌资本尽管无形化，但它往往能带来和创造比有形资本还快的增值效应。” 和黄白猫：品牌资本化的楔子 4月1...

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探讨化妆品小企业生存发展之道

　　纵观国内的化妆品企业，虽为数众多，发展各异，但发展壮大的不多，其中多数是尚在发展之中的小企业，面对外资品牌雄厚的实力和强势的市场策略，面对国内某些同行在已经与狼共舞中，日益变得强大，而作为化妆品的小企业，怎样在这弱肉强食、物竟天择的环境中成长发展下去呢？无论是大象还是兔子，都有自己的生存技巧和法则，那么我们小企业的生存之道又是什么呢？　　笔者在行业内淫浸多年，目睹过曾经的小企业不断成长壮大，成为行业的王者，也见过太多的小企业不断地萎缩，直到消亡，在生生灭灭中，似乎有一种力量在主导着他们...

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